Navidad: presupuestos incrementan, competencia incrementa + fabricas de la felicidad estan de vuelta

La idea de mostrar la fábrica feliz para productos de consumo no es para nada nueva pero parece ser una ejecución que sigue funcionando y de la cual muchas marcas se pueden aprovechar.

Conforme nos acercamos a Navidad, nos toparemos con comerciales nuevos que nos intentarán convencer de comprar sus productos. Es importante recordar que en tiempos como estos, en que hay un poco más de dinero, las marcas se embarcan en una guerra por el presupuesto familiar, que aunque se ve incrementado se disputa entre productos tan diversos como  una nueva lavadora, un xbox360, o unas vacaciones.
Así de variadas pueden ser las necesidades y es por eso que ya las empresas ya no compiten contra productos en su mismo segmento, sino contra una amplia variedad de productos que forman parte del estilo de vida de una familia.

Este fin de semana que pasó me topé con una seria de comerciales que utilizaban el mismo escenario de la fabrica donde el producto se realiza para desarrollar la idea creativa de sus comerciales. Aquí se los dejos para que me den su opinión y al final el anuncio de Coca Cola que me resulta de mis ejecuciones favoritas.

Ya pensarón en qué gastarán esta Navidad?

Tendencias para el 2010 y no necesariamente de moda

Me encontré con un video muy interesante que habla sobre las tendencias que se esperan para el próximo 2010, desde moda hasta ciudades verdes, es importante ver todas estas mega-tendencias con un ojo emprendedor y ver qué productos o servicios pueden ser introducidos o lanzados que se adapten al contexto en el cual una PyME está compitiendo.

Lo que se espera suceda en el 2010 puede ser clasificado en:

Hágalo Usted Mismo (DIY). Esto al parecer viene alimentado con mucha fuerza por la crisis de la cual algunos países están saliendo y que afectó a millones. Desde bares donde uno mismo se puede servir (y que además ayuda a generar una experiencia para el consumidor de personalización de producto como él quiere y genera menores costos de personal para la empresa) hasta instrumentos para controlar los indicadores uno mismo y así evitar visitas al médico. Los productos hágalo usted mismo se extenderán a joyerías y decoración.

Nos volvemos más verdes. Esta ola ya tiene varios años que esperamos que llegue. Pero los sucesos que van desde las reuniones de Copenhague este año, y consumidores cada vez más consientes y no sólo eso, sino involucrados con su alrededor se sigue esperando ciudades más verdes, productos que utilizan más eficientemente energía y autos (recordemos el compromiso de Peugeot de masificar el uso de automóviles eléctricos para finales del próximo año). Esta tendencia también nos llevará a empaques más sencillos en todo tipo de productos: desde cereales y comida en general hasta en diseños de computadores y otros artículos electrónicos.

Personalizar TODO. Siempre hemos tenido el deseo de poder personalizar los productos que compramos, y algunas empresas han logrado llevar esto al mercado mejor que otras. A mi mente viene un artículo que leí hace un par de semanas que habla que en el mercado de comida las empresas se están moviendo e invirtiendo a lograr comidas ‘personales’ para cierto estilo de vida o para cierto tipo de personas con condiciones específicas de salud. Esto de la personalización al parecer también se irá a juguetes, y otros productos más. Así que ofrecer un producto ‘a la medida’ pagará dividendos el año entrante.

Moda: flashy, informal y no con el mismo de siempre. El mundo de la moda según el video se irá por consumidores que tratan de sobresalir con colores y no tanto con marcas reconocidas. De igual manera la ‘cacería’ por las marcas que se volverán moda en años venideros llevará a los consumidores a probar y probar …buenas noticias para los emprendedores y nuevos diseñadores en el mundo entero.

Renta todo. También otra consecuencia de la crisis que estamos pasando, los consumidores la pensarán dos veces antes de adquirir un producto, en especial si requiere una gran inversión. Es por eso, y con la finalidad de poder conservar sus estilos de vida, rentar todo (desde carros, arte, hasta guardarropas enteros y otros productos de lujo) será algo que veremos en el próximo año. Así que si tienes una colección de 200 zapatos de diseñador, o ya no sabes qué hacer con el segundo Bentley que compraste (jah) … réntalos!

Exhibicionistas virtuales. Las redes sociales (Facebook, Twitter, etc) y los medios sociales (youtube) seguirán generando en los consumidores el deseo de mostrarse al mundo. Así que estar en estos medios seguirá dejando grandes jugos. Sobre esta tendencia estoy preparando una serie de mini-casos de empresas en pequeños negocios en México que han logrado utilizar estos medios para su beneficio. Espérenlos en próximas ediciones.

Arrejuntados. Otro hijo huérfano de la crisis, veremos más parejas no necesariamente casadas que deciden irse a vivir juntos. Esto generará un boom de productos y servicios para este creciente mercado de parejas que puede representar oportunidades de negocio.

Para ver el video completo (en inglés) aquí se los dejo:

Haz dinero con tu blog

Esta semana si que ha sido prolífica para dar ideas sobre como hacer dinero a partir de algo que te gusta. Creo que es por el hecho que uno de mis mejores amigos renunció esta semana para dedicarse a su hobbie (con miras que le dé de comer) me puso a pensar en todas las oportunidades que podemos llegar a tener.

En este post en específico, quiero enfocarlo justamente a los blogs. ¿Si tienes varios años en esto de bloggear y ya te visitan frecuentemente un par de miles de personas cada que posteas algo? ¿por qué no ganar unos centavitos extra dando tu opinión (mala/buena sobre algun producto o servicio que se relaciona con los tópicos de tu blog?

Sitios como Payperpost o Galactinet hacen justamente eso: vincular a los bloggers con empresas ávidas de que hablen de sus productos. Y es que una recomendación de un 'amigo' o alguien en que confías vale 5 veces más que un anuncio en la TV. De ahí el interés que personas 'comunes' prueben y hablen a sus red de asiduos lectores sobre ciertos productos. Es además una táctica muy bien focalizada para llegar a ciertos segmentos específicos de la población.

Así que ya saben ... ganense una lanita extra dando su opinión.

Quiero que hables de mi .... Blog awareness

En cierto modo TODOS buscamos awareness.

¿Pero de qué se trata este termino?

En resumidas palabras es el hecho de que alguien que te interesa (en el caso de las marcas, tu consumidor o tu consumidor potencial, aunque en el caso de una persona puede ser ese chico o chica por el cual suspiras) sepa de tu existencia y sepa que tienes algo que ofrecer. Las nuevas marcas, las viejas (marcas), los que buscan un trabajo, cuando entras a una nueva escuela, cuando buscas un amante, o cuando simplemente buscas vender un producto en Internet necesitarás de ese primer ingrediente: awareness.

Crear awareness es un paso básico para promover un producto, a una persona, un blog, un amigo, un libro, tu perfil de FB, tu metroFlog ...y mil unas cosas más.

Cuando realizas una promoción, la promoción misma te pueda ayudar a aumentar awareness, los anuncios de TV te ayudan ... pero siendo realistas ... pocas PYMEs tienen dinero para pagarle a un creativo un viaje astral para unos lines extraordinarios, y muchos menos para producir un comercial y pautarlo. Entonces, ¿cómo genero awareness low cost?

Me topé en unos de los blog que sigo con una ingeniosa manera de hacerlo. Se trata del blog de BoticaPop donde con una sencilla promoción, invitan a sus asiduos lectores a involucrarse de una manera más profunda con los blogs (aun más brillante el hecho que dos blogs son los que se benefician). La mecánica es sencilla (esto también es clave). Visiten cualquiera de los blogs, leanlos y contesten unas sencillas preguntas sobre el contenido de los mismos y podrán ganarse la oportunidad de ganar dos fantásticos premios. Y por qué digo que son fantásticos? Sencillo, se tratan de productos que desde mi punto de vista (corrijanme si me equivoco) tuvieron poco costo en termino de inversión para las dueñas del blog pero un altisimo valor percibido para los lectores del blog. Eso señores y señoras es oro en Marketing.

Creo que muchos otros servicios WEB de pequeñas empresas se podrían beneficiar con un modelo similar. O empresas que aun no estan en WEB podrían incursionar y utilizar modelos parecidos.

Creian que eso era todo? NOOO hay un Bonus!!!! Tienes que mandar un mail para poder participar, lo cual en si te genera una base de datos de usuarios al mismo tiempo que los dejas participar. ¿qué puedes hacer con una base de datos? Eso lo abordaré más adelante en otro post. Pero por lo pronto esto lo puedes hacer aún mas enriquecedor para iniciar una pequeña campaña de marketing si lo cruzas con Facebook, pues esto te pueda dar datos sumamente valiosos sobre los perfiles de tus lectores, sus gustos, etc ... pues esta comprobado que si bien muy pocas personas usan datos reales al participar en la Web, la mayoría divulga datos reales (y no solo demograficos como edad, genero, ocupación y hasta la escuela primaria en la que fueron ...sino también psicográficos como estilos de vida, gustos musicales, entre muchos otros) en sus cuentas Facebook, Hi5, MySpace, Bebo...

Enhorabuena por las mentes maestras de esta promoción bloggera, y mucha suerte con su promoción (no sé si ella lo vean así, pero desde mi mente marketera eso me parece).

Me encantaría saber qué tanto aumentó el tráfico por las menciones que otros les hicieron basados en este Rally.