Edgerank es el algoritmo que Facebook utiliza para determinar las cosas que un usuario puede ver en su muro. Entender como funciona el algoritmo se ha vuelto esencial para las paginas de empresas o con otros fines comerciales, pues tener 10 millones de usuarios de audiencia ya no significa que estaras llegando a ese numero, como lo experimento Paulo Coelho en un tweet a principios de Marzo.
Esto se debe por un lado al interes de Facebook para monetizar las paginas de empresas y celebridades, pues regularmente solo aparecen organicamente tus mensajes al 20 -35% de tu audiencia. El porcentaje depende mucho del tipo de interacciones que has tenido con tus usuarios y del contenido que posteas. Para entender como funciona Edgerank es necesario hablar de los tres elementos que componen el algoritmo.
El primer elemento es la afinidad. Y mientras que para los usuarios se calcular regularmente por el numero de relaciones en comun que un usuario tiene con otro (cuantos amigos tienen en comun), para una pagina Facebook esto es calculado en terminos de cuantas personas al rededor del usuario, han interactuado con la pagina, asi como el numero de veces que el usuario ha interactuado en el pasado.
El segundo punto que se toma en cuenta es el peso de la entrada (o edge) que hace la pagina. Muchas personas reaccionan mas ante imagenes o videos, y es por esto que Facebook le otorga mas peso a este tipo de publicaciones. Sin embargo, es necesario mencionar que esto depende mucho del tipo de interaccion que cada usuario tenga. Si tu segmento esta mas acostumbrado a reaccionar a encuestas, o a puro texto, para este usuario este tipo de publicaciones son las que tendran mas peso.
Finalmente viene la parte de inmediatez, es decir, que tan reciente es este post. Este elemento se explica solo, pero enfatiza la importancia de generar contenido nuevo y original con mayor frecuencia.
